聚力淬炼品牌竞争力 创新锻造价值增长极

　　中国铜业以品牌建设赋能高质量发展

　　近年来，中国铜业有限公司（以下简称“中国铜业”）深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”世界一流企业，持续强化品牌建设，以加强品牌建设推动企业高质量发展。中国铜业围绕“新中铝”战略目标，秉承“励精图治 创新求强”的企业精神，坚持“以一为基 勇争第一”的价值理念，践行“点石成金、造福人类”的企业使命，通过实施品牌强企战略，不断提升品牌管理水平，在打造世界一流铜铅锌企业品牌方面取得显著成效。2025年，中国铜业首次进入吉布兰德（GYBrand）全球品牌研究院发布的“2025年度世界品牌500强”榜单，位列全球矿产行业品牌第5位，并以102.75亿美元估值获得AAA级品牌实力认证。旗下云南铜业首次入选英国品牌评估机构Brand Finance“2024年中国品牌价值500强”中英文榜单，驰宏锌锗入围品牌评价机构AsiaBrand“2024中国创新品牌500强”。

　　建机制 强品牌管理

　　中国铜业高度重视品牌建设工作，不断完善组织领导决策体系，持续构建品牌建设管理机制，推动各项品牌建设工作任务有效落实，确保品牌管理高效运转。

　　一是制订品牌建设战略规划。中国铜业以5年规划、3年行动方案、年度要点和任务清单，构建起“531”阶梯式多层次品牌建设战略机制和落实机制；编制并清单化落实中国铜业品牌引领行动实施方案，通过年度党建要点、宣传文化品牌工作要点和年度品牌建设重点任务清单等进行部署和落实。

　　二是强化品牌建设的组织领导。中国铜业成立品牌建设工作委员会，确保品牌建设工作有部署、有落实，形成齐抓共管的品牌管理格局。

　　三是强化品牌建设考核。中国铜业将品牌建设作为党建责任制考核的重要内容，动态调整年度品牌考核评价指标，同时，将品牌建设指标纳入绩效考核。

　　四是抓实日常管理工作。中国铜业持续推进品牌建设工作全要素对标、企业文化品牌对标世界一流价值创造行动等工作；梳理各类品牌台账并抓好培育管理，规范运用企业品牌标识，持续擦亮中国铜业“金字招牌”，培育了中国铜业、铁峰、驰宏锌锗等产品品牌，打造“中铜先锋”、中铜文化月等一批党建和企业文化品牌。

　　聚合力 强品牌培育

　　中国铜业始终将品牌战略深度融入企业发展和生产运营全过程，深度聚焦服务国家战略、科技创新突破、产品服务提质、治理模式优化、数字化转型、品牌传播创新、社会责任履行以及合作共赢发展等维度。中国铜业积极与政府机构、股东、客户群体、行业协会、社区组织、环保机构等加强品牌协同共建，共同打造和谐共荣、共建共享的品牌生态圈。

　　一是落实重大战略使命任务，提升品牌影响力。中国铜业聚焦国家重要矿产资源与关键金属材料保障，重点项目建设取得突破性进展。中国铜业已建成投产秘鲁矿业二期二步项目、西南铜业搬迁项目、云铜锌业搬迁项目以及东南铜业电解提质增效项目。同时，凉山矿业红泥坡项目、金鼎锌业露天采矿项目、洛阳铜加工铜及铜合金宽厚板生产线项目正在有序推进。特别值得一提的是，中国铜业自主研发的非有机体系沉锗技术实现重大突破，达到国际领先水平。

　　二是创新驱动科技赋能，增强品牌竞争力。中国铜业全面构建“2+2+8+N”创新平台集群，近3年来，研发投入年均递增12.5%，累计科技创效16亿元，多项关键核心技术取得重大突破。在矿产资源开发方面，中国铜业首创短流程非爆连续采掘工艺，助力会泽矿区安全高效开采，并将深部探矿工程延伸至地心更深处，该技术入选国务院国资委中央企业科技成果应用拓展工程首批项目。在冶炼技术方面，中国铜业研发的大型连续化炼铜技术，实现了铜冶炼全热态、连续化、短流程、大型化生产，各项技术指标达到国际领先水平。值得一提的是，历经40余年持续攻关，中国铜业攻克了低品位复杂氧化矿选矿这一世界性难题，为处理4000 万吨堆存矿提供了可靠的技术支撑。

　　三是坚持匠心缔造品质，擦亮“中铜制造”名片。中国铜业在产品品牌建设方面取得显著成效，建立了包含提升类和培育类的名牌产品建设方案台账。该公司凭借卓越的综合实力，获得有色金属行业企业最高信用等级评价——AAA级。

　　四是数字赋能智慧运营，展现品牌新活力。中国铜业数字化转型取得显著成效，已实现“ERP+N”管控一体化系统在全级次企业的全面覆盖和稳定运行。在智能化建设方面，中国铜业持续推进智能产线升级和智慧安全建设，目前，已成功运行34个数字化、智能化应用场景。其中，“视频抓违章”智慧安全系统已在20家实体企业部署应用。此外，中国铜业第一批53家企业成功实现在中铝集团“绿星链通”2.0平台推广上线。

　　五是践行企业社会责任，培育品牌美誉度。中国铜业积极践行CSR“6+6+6”赋能型管控模式，持续编制和发布《社会责任报告》《降碳报告》等，旗下上市公司云南铜业连续4年、驰宏锌锗连续2年入选“中央企业上市公司ESG·先锋100指数”榜单。中国铜业深度融入脱贫攻坚、援藏援青、乡村振兴等工作，积极参与防疫救灾、扶危济困等公益事业。

　　拓渠道 强品牌传播

　　在品牌培育取得丰硕成果的同时，中国铜业不断拓宽传播渠道，充分运用内外部媒体平台，构建全媒体品牌传播矩阵，围绕“让世界更有色，让有色更绿色”的品牌承诺，持续讲好“中铜故事”、做优“中铜文化”、擦亮“中铜品牌”。

　　一是建强内部宣传阵地。中国铜业充分发挥“一报一刊两网一微”媒体平台作用，持续强化品牌传播效能，打造了《改革进行时》《聚焦重点项目》《绿色发展》等栏目，通过高质量内容推送和多平台联动传播，融媒体宣传效果显著提升。同时，在宣传时效性、传播广度和影响力方面不断取得突破，宣传平台建设质量实现稳步提升。

　　二是奋力实现央媒传播新突破。中国铜业在品牌传播方面取得显著成效，多篇高质量文章在国家级权威媒体发表。其中，《让“有色”更“绿色”》《答好发展新质生产力的绿色考卷》等专题文章在《人民日报》刊发，有力提升了企业绿色高质量发展的品牌形象。理论文章《真信真学 笃行不怠 从党的创新理论汲取高质量发展动力》在中共中央宣传部主管的《时事报告(党委中心组学习)》杂志刊载。据统计，近3年来，中国铜业在国家级媒体累计发表稿件20篇，品牌传播效果持续增强。

　　三是在各类专题征集展示活动中捷报频传。云南铜业创作的《值此青绿——普吉渣场焕身记》和《动静之间 万物有言》荣获国务院国资委主办的中央企业优秀故事视频作品奖；驰宏综合利用出品的《牢记三个务必 走好新的赶考路》获得中央企业社会主义核心价值观主题微电影（微视频）优秀奖，《根植社区 担当有爱》入选工业和信息化部“企业长青之道”十大优秀案例等。此外，洛阳铜加工具有历史价值的苏式建筑群入选第二批中央企业爱国主义教育基地。

　　四是积极参加各类品牌展览展会，展示企业品牌形象。中国铜业积极参加中国品牌博览会、进博会、南博会等展会，并在中国国际铜业周、国际铅锌大会上展示“中铜”品牌形象，有效提升了“中铜”品牌的国际影响力。

　　五是推动品牌国际化传播。中国铜业秘鲁矿业积极拓展海外品牌传播渠道，设立社交媒体平台账号，适应国际传播新形势和新趋势。秘鲁矿业作品《超越国界》入选中央广播电视总台主办的“共见丝路新辉煌”全球摄影作品征集及网络展示活动，生动展现了中国企业在“一带一路”倡议下的建设成果，有力提升了中国铜业的国际品牌形象。

　　近年来，中国铜业品牌建设综合效应不断显现，品牌知名度、美誉度与综合实力显著提升，品牌建设工作已成为彰显企业质量、技术、信誉和文化的重要载体，成为企业赢得社会认同、实现可持续高质量发展、提升企业核心竞争力的关键支撑。当前，中国铜业正朝着建设世界一流铜铅锌企业卓越品牌的目标奋勇前行。（中国有色金属报）